전자책 소개
스몰 브랜딩의
정석Ver 2.0
삼성도, 현대도 아니어도 괜찮다. 동네 만두가게에서 충주의 우동집까지 — 규모는 작아도 거부할 수 없는 존재감을 가진 브랜드들의 성공 공식을, 12단계 워크북 한 권에 담았다.
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정석 인증
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밑줄 쫙, 별표 두 개!
삼성도, 현대도 아니어도 괜찮다. 동네 만두가게에서 충주의 우동집까지 — 규모는 작아도 거부할 수 없는 존재감을 가진 브랜드들의 성공 공식을, 12단계 워크북 한 권에 담았다.
저자가 15년간 브랜드 현장에서 지켜본 것은, 화려한 스펙이 아니라 '작지만 뚜렷한 존재감'이었다.
냉면집 앞 긴 줄을 보고 배달을 고민한 사장님, 새벽마다 손님들의 사연을 들어주다 보니 벽면 가득 4,000장의 사연지가 붙은 충주의 우동가게. 이들은 4년제 경영대학도, MBA도 거치지 않았다. 그런데도 세상은 여전히 연 매출 100억, 200억을 넘긴 브랜드조차 매스컴에 오르내리지 않으면 쉽게 무시한다. 이 책은 그 오만을 걷어내는 데서 출발한다.
규모가 작음에도 '불구하고' 거부할 수 없는 존재감을 가진 브랜드에는, 저자가 5년간 현장에서 발견한 공통된 패턴이 있다.
대표가 가진 가치관이 브랜드의 얼굴이 된다. 오롤리데이가 '행복'을, 정준호참기름이 '양심'을 담아낸 것처럼.
2인 이상 손님을 받지 않는 속초의 어느 카페처럼, 매출보다 '존재의 이유'를 먼저 세운다.
코니 아기띠, 브래들리 타임피스처럼 이야기가 있는 브랜드는 스노우볼처럼 스스로 퍼져나간다.
광고가 아니라 팬이 팬을 부른다. 젠틀몬스터, 고기리막국수가 증명하는 사실이다.
유행이 아닌 시대정신을 읽는다. 폴앤폴리나가 IMF 시절 식사빵의 흐름을 먼저 읽었듯.
Why의 발견부터 조직관리까지 — 브랜드가 태어나 자리잡는 전체 과정을 순서대로 따라간다.
읽고 끝나는 이론서가 아니다. 각 단계는 사례 → 정리 → 실습, 세 개의 방으로 이어진다.
펭귄북스가 왜 가죽 양장 대신 6펜스 문고본을 택했는지, 파워플랜트가 왜 맥줏집 안주에 의문을 품었는지 — 국내외 스몰 브랜드의 결정적 장면을 짧은 에피소드로 만난다.
이번 단계에서 꼭 기억해야 할 개념과 질문을 요약한다. 다시 펼쳐볼 때 이 페이지만 봐도 흐름이 잡히도록 설계했다.
남의 브랜드 이야기로 끝내지 않는다. 빈 칸을 채우며 내 브랜드의 답을 직접 써 내려간다.
"이제 브랜드를 대중에게 돌려주자. 아무라도 자신이 좋아하고 사랑하는 브랜드를 마음껏 이야기할 수 있게, 진짜를 가르쳐주자."